Auf seiner Entwicklerkonferenz Google I/O 2026 hat Google mehrere Shopping-Neuerungen präsentiert. Wichtigste Neuerung ist der „Universelle Einkaufswagen“, der Produkte über mehrere Google-Dienste hinweg bündeln soll. Damit zeigt das Unternehmen, wohin es den E-Commerce steuern will: in Richtung eines stärker KI-gestützten und weitgehend automatisierten Einkaufserlebnisses.
Der Universelle Einkaufswagen speichert Produkte plattformübergreifend und arbeitet im Hintergrund weiter, sobald ein Artikel hinzugefügt wurde. Das System meldet Preissenkungen, informiert über wieder verfügbare Artikel und sucht aktiv nach laufenden Angeboten. Wer etwa PC-Komponenten von verschiedenen Händlern zusammenstellt, soll von der integrierten Gemini-KI auf Kompatibilitätsprobleme hingewiesen werden, inklusive Alternativvorschlägen. Treueprogramme und Kundenkarten aus Google Wallet werden ebenfalls eingebunden, um Rabatte direkt zu berücksichtigen. Bezahlt wird entweder über Google Pay oder auf der jeweiligen Händlerseite. Die offizielle Verkaufsrolle liegt laut Google weiterhin beim jeweiligen Handelsunternehmen.
Der Start ist für den Sommer 2026 in den USA geplant, zunächst in der Google-Suche und der Gemini-App. YouTube und Gmail sollen später folgen. Wann der Dienst nach Europa und Deutschland kommt, hat Google bislang offengelassen.
Damit der Universelle Einkaufswagen plattformübergreifend funktioniert, setzt Google auf das Universal Commerce Protocol, kurz UCP. Dieses offene Protokoll soll als gemeinsame technische Basis zwischen verschiedenen Shop-Systemen dienen und wurde Anfang 2026 gemeinsam mit führenden Einzelhandelsunternehmen entwickelt. Inzwischen sind weitere Technologiepartner hinzugekommen. Die UCP-basierte Bezahlfunktion wird derzeit von den USA auf Kanada und Australien ausgeweitet, Großbritannien soll noch 2026 folgen. Mittelfristig plant Google, das Protokoll auch für Hotelbuchungen und Essensbestellungen zu öffnen.
Für Szenarien, in denen KI-Agenten künftig eigenständig einkaufen, hat Google zusätzlich das Agentic Commerce Protocol, kurz AP2, vorgestellt. Nutzer:innen können vorab Budgets, Markenvorlieben und weitere Kriterien festlegen. Das Protokoll gibt dabei nur jene Daten weiter, die für eine Transaktion tatsächlich erforderlich sind. Käufe werden durch digitale, fälschungssichere Vollmachten dokumentiert, was unter anderem Rückgaben erleichtern soll. Die ersten AP2-Funktionen sollen in Gemini Spark starten.
Googles Ansatz verbindet Komfortfunktionen mit einem klaren Plattformausbau: Wer Googles Dienste nutzt, bewegt sich künftig in einem engeren Ökosystem aus Suche, KI, Zahlung und Handel. Das ist praktisch, bedeutet aber auch, dass mehr Einkaufsdaten innerhalb einer einzigen Plattform zusammenfließen. Preisverläufe, Produktinteressen, Treueprogramme und Zahlungsinformationen liegen dann gebündelt bei Google.
Wie viel Kontrolle Nutzer:innen dabei tatsächlich behalten, hängt von den eigenen Einstellungen und der Transparenz der eingesetzten Protokolle ab. AP2 soll durch selektive Datenfreigabe und digitale Vollmachten Sicherheit schaffen, doch ob das in der Praxis ausreicht, lässt sich zum jetzigen Zeitpunkt noch nicht abschließend beurteilen.
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